Друзья «Путинки»: кто заработал на главных водочных брендах России
Компания Ermira, ставшая фактическим собственником бренда «Путинка», связана со структурами миллиардеров Ротенбергов, а владелец спиртовых заводов Валерий Яковлев займется редевелопментом территории московского «Кристалла»
Московский ликеро-водочный завод «Кристалл»
Фото: Lori
«Вы хотите, чтобы я назвал «Путинку»? Водку я не пью. Пью вино». Именно так в 2012 году Аркадий Ротенберг ответил на вопрос журнала Forbes о том, какую марку водки он предпочитает. В том же интервью Ротенберг полностью отрицал какой-либо собственный интерес к российской водочной индустрии.
16 сентября 2014 года товарные знаки «Путинка», «Путинка перцовая» и ряд других с тем же словом в названии сменили правообладателя, свидетельствуют данные открытого реестра Роспатента. Права на эти знаки перешли от ООО «ПромИмпэкс» к ООО «Реал-Инвест». Владельцем «Реал-Инвеста» является кипрский офшор Ermira Consultants Limited (см. схему). РБК обнаружил несколько свидетельств, что компания Ermira, ставшая фактическим собственником бренда «Путинка», связана со структурами миллиардеров Ротенбергов.
Кто стоит за «Путинкой»
Из данных кипрского регистра компаний следует, что 100% Ermira Consultants Limited владеет Владислав Копылов, зарегистрированный в Санкт-Петербурге. Согласно базе данных СПАРК, Копылов является соучредителем некоммерческого партнерства «Поддержка детского спорта». Второй учредитель этого партнерства – миноритарный акционер банка «Россия» Сергей Ролдугин (Ролдугин, по данным прессы, друг Владимира Путина и крестный отец его старшей дочери). Копылов в беседе с РБК переспросил название компании и сказал, что не знает Ermira Consultants Limited, а также впервые слышит о своей доле в ней.
До Копылова владельцем Ermira был Дмитрий Калантырский, председатель правления и акционер СМП-Банка, подконтрольного братьям Ротенбергам. В годовом отчете СМП-Банка за 2013 год в списке сделок, одобренных советом директоров как сделки с заинтересованностью, упоминаются компании «Стик» и «Эрмира Консультантс Лимитед» (в числе других упомянутых в этом списке компаний – аффилированные с Ротенбергами футбольное и хоккейное «Динамо», «Русгаздобыча» и др.). Согласно документу, СМП-Банк выдал кредит ООО «Стик», а Ermira Consultants Limited стала поручителем по займу и предоставила вексели в залог в качестве обеспечения.
На связь компаний «Реал-Инвест» и «Стик» с СМП-Банком указывает еще один факт. Фирмы зарегистрированы по одному адресу в Москве – улица Садовническая д. 71. Это территория бывшего НИИ меховой промышленности. Здесь расположен главный офис СМП-Банка и зарегистрированы другие компании, аффилированные с Ротенбергами.
Представитель Аркадия Ротенберга на вопрос РБК о связи миллиардера с фирмой Ermira сообщил, что не комментирует деятельность отдельных компаний. По его словам, если эта фирма присутствует в списке сделок с заинтересованностью СМП-Банка, а ее владельцем раньше был Калантырский, то и вопросы следует задавать ему. Представитель СМП-Банка передал слова Калантырского, что прошло уже много времени и он не помнит ничего о компании Ermira Consultants Limited. Вопрос о присутствии Ermira и «Стик» в списке сделок с заинтересованностью банка остался без ответа.
Прежний владелец торговых марок «Путинка» – компания «ПромИмпэкс» тоже была не чужда СМП-Банку. Согласно базе СПАРК, с 2003 по 2009 год генеральным директором этой компании была Елена Рузяк. Рузяк – миноритарный акционер СМП-Банка, также она входит в ревизионную комиссию Мособланка, проходящего санацию под контролем банка Ротенбергов.
О том, что за «Путинкой» с самого начала могли стоять Ротенберги, РБК в неофициальных беседах рассказывали топ-менеджеры нескольких крупных алкогольных компаний. Высокопоставленный федеральный чиновник на условиях анонимности сообщил РБК, что Аркадий Ротенберг – один из самых заметных игроков алкогольного рынка.
В период расцвета бренда в 2004-2005 годах в России продавалось ежегодно около 4 млн декалитров «Путинки». Владельцы бренда могли рассчитывать на выплату роялти с каждой проданной бутылки. Менеджер крупной алкогольной компании говорит, что практика заключения договоров об уплате вознаграждения правообладателю торговой марки не является универсальной. «Суммы могут прописываться самые разные, – говорит собеседник РБК. – От нескольких копеек до нескольких рублей с бутылки». В случае с «Путинкой» собеседник оценил размер роялти в 8-10 руб. с бутылки 0,5 л. В этом случае ежегодные выплаты правообладателю в годы наибольшего спроса на «Путинку» могли составить 640-800 млн руб. в год, сейчас – 250-300 млн руб.
Кто стоит за «Кристаллом»
Основанный в 1901 году в Лефортове и разливающий «Путинку» московский завод «Кристалл» был приватизирован в 2008 году. Предприятие находилось в управлении у ФГУП «Росспиртпром», однако тому пришлось отдать контрольные пакеты «Кристалла» и еще 10 государственных алкогольных заводов банку ВТБ за долг в 5 млрд руб. В декабре 2009 года стало известно, что алкогольные активы у банка выкупил владелец Coalco Василий Анисимов. Фактически Анисимов стал собственником семи действующих предприятий, в том числе московского «Кристалла», так как остальные четыре завода на момент передачи находились в состоянии банкротства и ликвидации.
Вплоть до 2012 года Анисимов считался владельцем пула водочных заводов и дистрибьюторской компании ВЕДК. Однако в апреле 2012 года миллиардер заявил, что вскоре после приобретения водочных активов переуступил заводы «профессионалу на алкогольном рынке» владельцу петербургского водочного завода «Ливиз» Александру Сабадашу. Сабадаш подтверждал РБК эту информацию. С тех пор никаких официальных заявлений о смене собственников этих водочных активов не поступало (Сабадаш в мае 2014 года был арестован, Следственный комитет России обвинил его в попытке хищения бюджетных средств).
Несмотря на официальные заявления Анисимова и Сабадаша об их владении «Кристаллом» и другими заводами, документы компаний опять указывают на связь этих активов с Ротенбергами. Например, из отчета «Кристалла» за второй квартал 2014 года следует, что его крупнейшими акционерами являлись ООО «Диалог» (58,4%), ООО «Комед» (15,7%), ООО «ПЛФ-Системс» (15,7%) и ЗАО «Русская холдинговая компания» (РХК, 5,38%). Первые три компании принадлежат кипрской фирме Rogen Enterprises Limited. А РХК – кипрской Olpon Investments Limited, владельцем которой является Аркадий Ротенберг.
Акционер же Rogen Enterprises Limited – компания с Британских Виргинских островов Selton Industries S.A., бенефициары которой неизвестны. Но при этом все водочные активы Rogen Enterprises Limited оказались под управлением компании «ЭнПиВи Инжиниринг».
Например, представители «ЭнПиВи Инжиниринг» контролируют советы директоров московского «Кристалла» и других ликероводочных заводов, входящих в группу. Руководитель правового департамента «ЭнПиВи Инжиниринг» Ирина Маканова работает гендиректором ООО «Диалог», акционера московского «Кристалла» и других заводов. Согласно данным СПАРК, Маканова владела «Диалогом» до того, как он полностью перешел под контроль Rogen Enterprises Limited. Двумя другими компаниями – «Комед» и «ПЛФ-Системс» – руководит Сергей Мишин: в ежеквартальном отчете «Кристалла» за первый квартал 2011 года говорится, что он занимал должность заместителя руководителя департамента корпоративного развития «ЭнПиВи Инжиниринг».
«ЭнПиВи Инжиниринг» на 100% принадлежит кипрской Xfors Limited, которой в свою очередь владеет сын Аркадия Ротенберга Игорь. Его представитель утверждает, что бизнесмен не является бенефициаром Selton Industries. Аркадий Ротенберг в интервью Forbes заявлял, что наличие его людей в совете директоров «Кристалла» «это обычная бизнес-практика – привлечение независимых директоров». Тем не менее высокопоставленный федеральный чиновник в беседе с РБК не оспаривал, что структуры, связанные с Ротенбергами, контролируют «Кристалл».
Начиная с августа 2014 года, структура капитала московского «Кристалла» начала меняться. Доли трех основных акционеров сократились: «Комед» и «ПЛФ-Системы» с 15,7% до 0, «Диалога» – с 58,4% до 57,1%. Также полностью вышла из капитала «Русская холдинговая компания» Аркадия Ротенберга. При этом в списке акционеров появились новые юрлица – «Камертон» (19,7%) и «Зернострой» (18,3%).
Согласно ЕГРЮЛ, собственником «Камертона» является бизнесмен Валерий Яковлев. Связан с ним и «Зернострой». Владельцами этой компании числятся Юрий Щеколдин и Людмила Плаксина. Щеколдин ранее возглавлял фирмы, подконтрольные Яковлеву. Плаксина – владелец ООО «Миртекс», которое зарегистрировано на том же этаже, что и «Камертон» в Imperia Tower в Москве. По данным РБК, Яковлев участвует в управлении «Кристаллом» и ВЕДК и регулярно появляется в их офисах, в отличие от Аркадия Ротенберга, которого ни разу не видели на производстве.
Хотя Яковлев и владеет спиртовыми заводами, которые сейчас находятся в стадии продажи государству, вряд ли в «Кристалле» его привлекла возможность выпуска водки. Тем более что в 2013 году большая часть производства переехала из столицы на площадку в подмосковной деревне Корыстово. «Кристалл» прежде всего ценен своими 9 га территории, которые находятся в пределах Третьего транспортного кольца. Владельцы предприятия в 2013 году успели выкупить землю под заводом незадолго до окончания льготного периода (позволял владельцам производств выкупить землю под ним по льготной ставке). На момент приобретения двух земельных участков под заводом их кадастровая стоимость составляла 2,029 млрд руб., с учетом льгот «Кристалл» заплатил за землю около 460 млн руб.
Кто такой Яковлев
Про бизнесмена Валерия Яковлева, получившего контроль почти над 40% «Кристалла», до последнего времени было известно не так много. Согласно люксембургскому регистру компаний, Валерий Яковлев, 1972 года рождения, зарегистрированный в городе Баксан, Кабардино-Балкария, является администратором двух люксембургских компаний – HDI Zurich Property S.A. и DI Holding S.A., через которые в июне 2014 года приобрел гостиницу Le Miridien в центре Брюсселя. Сумма сделки, факт которой подтвердил представитель ИК «Парити Капитал» – российской инвесткомпании Яковлева, не раскрывалась. Аналитики гостиничного рынка оценивали ее в $80-100 млн.
В качестве федерального игрока на алкогольном рынке структуры, связанные с Яковлевым, появились 7 июня 2011 года, когда до этого неизвестная на рынке компания Organic Vodka Group – российская «дочка» зарегистрированной в Финляндии Saimaa Beverages Oy – заявила о начале продаж в России трех новых водок собственного производства – Saimaa, «Дрова» и «Грелочка». Изначально инвестор в этот проект не раскрывался, хотя представители OVG не скрывали, что за финской Saimaa Beverages стоит российский капитал. В феврале 2012 года было объявлено, что Saimaa Beverages стала партнером государственного ОАО «Росспиртпром», создав с ним СП «Объединенные спиртовые заводы» (ОСЗ). «Росспиртпром» внес в новообразованную компанию принадлежащие ему пакеты акций, получив в ОСЗ 51%. Финская Saimaa поучаствовала в объединенной компании 100%-ми пакетами двух тульских спиртзаводов – «Абсолют» и «Эталон», получив в ОСЗ 49% долей. В ноябре 2013 года Saimaa Beverages вышла из состава учредителей ОСЗ. При этом ее тульские заводы «Эталон» и «Абсолют» были переданы кипрской Ilmaren Trading Limited, которая уже владела шестью спиртовыми заводами в России. В июле 2014 года ФАС дала разрешение «Росспиртпрому» на покупку восьми спиртзаводов, принадлежащих Ilmaren Trading Limited. Сумма сделки оценивалась в 8-11 млрд руб. По данным РБК, эта сделка до сих пор не закрыта: стороны обсуждают ее детали, а покупатель работает над привлечением банковского финансирования. Представитель «Парити Капитал» подтвердил РБК, что Валерий Яковлев является бенефициаром Ilmaren Trading Limited и контролирует Saimaa Beverages.
Уже в июне 2014 года прошла презентация проекта будущей застройки предприятия, представленного малоизвестной компанией «Крайс девелопмент». Девелопер пообещал за $200 млн построить жилой квартал в стиле «лофт». Тогда же в июне была зарегистрирована компания «Крайс Д», совладельцем которой является все тот же Валерий Яковлев. В качестве основного вида деятельности в базе СПАРК у этой фирмы указана «архитектура», а сайтом – веб-страница проекта kristall-city.ru. Ранее, в феврале 2014 года, «Диалог», находящийся под управлением «ИнПиВи Инжиниринг», и «Камертон» Яковлева, зарегистрировали еще одну компанию – «Кристалл билдинг», получив в ней 60 и 40% соответственно. Фирма расположена по адресу ул.Самокатная, 4, где находится территория завода «Кристалл». Основной вид ее деятельности обозначен как «управление недвижимым имуществом». По оценке директора по продажам KR Properties Александра Подускова, стоимость жилья на площадке «Кристалла» может составить не менее $7 тыс. за квадратный метр. То есть продажа запланированных 130 тыс. кв. м жилья позволит девелоперам заработать как минимум $900 млн.
Такая же, как Путин
Впервые водка под брендом «Путинка» появилась на полках российских магазинов в конце 2003 года, а уже по итогам 2004 года бренд вошел в тройку самых продаваемых на российском рынке. Создателем «Путинки» считается маркетолог Станислав Кауфман, в середине нулевых занимавший должность вице-президента по маркетингу компании «Винэксим» – эксклюзивного дистрибьютора этой марки.
«Винэксим» был создан бизнесменами Олегом Плохутой и Вадимом Смирновым как дистрибьютор собственных грузинских вин – компании принадлежало 5 тыс. га виноградников в Кахетии и винзавод, на котором выпускалось вино «Два грузина», поставлявшееся в Россию, – вспоминает Кауфман. – К моменту моего прихода в компанию «Винэксим» был в плохом состоянии – продажи были плохими из-за того, что «Два грузина» стоили дороже аналогичных грузинских вин на российском рынке. Я предложил сделать собственный бренд в крепком алкоголе, и акционеры согласились со мной».
Происхождение названия Кауфман объясняет так: «Я говорил, что нам нужен бренд, который был бы на порядок сильнее всех существующих на рынке. В качестве примера привел политический расклад: наша водка должна быть, как Путин в российской политике, чтобы была она на недосягаемой высоте. И в этот момент я и понял, как наша водка будет называться «Путинка».
Менеджер говорит, что не знал, кто является настоящим владельцем водочного бренда: «Я был нанятым менеджером, этот вопрос был вне пределов моей компетенции. По умолчанию считалось, что бренд принадлежит акционерам «Винэксим» Смирнову и Плохуте, хотя уже тогда некоторые факты говорили о том, что здесь не все так просто».
По словам Кауфмана, его удивляло, что акционерам «Винэксима» удалось так легко договориться о розливе с заводом «Кристалл», находившемся в собственности государства. «Я понимал, что уровня акционеров «Винэксима» недостаточно, чтобы договориться о сотрудничестве с такой площадкой, – говорит Кауфман. – А после того, как «Путинку» забрали у «Винэксима» и передали дистрибьюцию другой компании – многое встало на свои места: стало понятно, что акционеры «Винэксим» бренд не контролируют».
В конце 2010 года на фоне падения продаж «Путинки», владельцы бренда приняли решение передать ее дистрибьюцию Восточно-Европейской дистрибьюторской компании (ВЕДК) – структуре, аффилированной с владельцами завода «Кристалл». ВЕДК возглавлял Вадим Касьянов, пришедший в компанию из «Русского алкоголя», где создал два других российских водочных бестселлера – «Зеленую марку» и «Журавли». «Винэксим», лишившись «Путинки», через несколько месяцев объявил себя банкротом.
Смена дистрибьютора не сумела остановить падения популярности «Путинки». В 2011 году ее производство рухнуло на 52,9% до 1,35 млн дал, следует из отчета завода «Кристалл».
После также не слишком успешного с точки зрения объемов 2012 года владельцы ВЕДК отправили Касьянова в отставку. По словам менеджера, поводом для ухода стало «непродление завершившегося контракта по обоюдному согласию». Дистрибьюторскую компанию возглавил директор завода «Кристалл» Роман Малышев. Тем не менее в 2012 году продажи «Путинки» впервые опустились ниже отметки в 1 млн декалитров, после чего было принято решение передать маркетинг в ВЕДК создателю «Путинки» Станиславу Кауфману.
«Тут дело не в потерях прибыли, – говорит Кауфман. – Водке под таким брендом не могли дать просто умереть, как сделали бы с какой-нибудь другой маркой. Это уже вопрос политический». По словам менеджера, в 2014 году ВЕДК планирует продать 1,9-2 млн дал «Путинки»